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　2021年2月より、東京・埼玉でサービスステーション・レンタカー・中古車販売・ディーラー・整備工場など幅広いカーライフ事業を展開し、コンビニ運営なども手掛けるヤマヒロ株式会社（本社所在地：東京都新宿区、代表取締役社長：山口 寛士、以下「ヤマヒロ」）のサービスステーションやコンビニにおいて、移動データを活用した広告による集客効果などを検証する実証実験を行います。

　5名のPonta会員からスタートしたフェーズ1の実証実験では、「一人の消費者を深く知る」をテーマに、ご協力いただいたモニターの移動データ取得やインタビューを行ってきました。そこで一定程度、消費行動における背景や移動の特性を捉えられたことから、今回の実証実験であるフェーズ2をスタートいたします。（フェーズ1については、こちらをご参照ください。）

　今回の実証実験は、ヤマヒロが東京・埼玉で展開する30を超えるシェルのサービスステーションや、コンビニにて行います。Ponta会員のうち、実証実験でのデータ利活用について同意いただいた方200名を参加対象モニターとし、スマートドライブの提供する専用デバイスとアプリを配布します。自動車に設置されたデバイスを通じて収集した移動データをもとにクーポン・広告をスマートフォンに配信し、店頭への集客効果や行動変容をスマートドライブの「Mobility Data Platform」などで分析します。今後、データの利活用を通じて、約9,900万人のPonta会員の興味や関心に寄り添うサービス開発など、新たな事業・サービスの創出を目指します。

　ヤマヒロ、ロイヤリティ マーケティング、スマートドライブの3社は、移動データなどの利活用を通じ、様々な業種・業態のビジネス領域に対してそれぞれの特徴を活かしたサービスを積極的に提供してまいります。